1988～1992年
第8章 ファイアストン社買収と立て直し
第3節 BFSの誕生
1989年8月、ファイアストン社に米国ブリヂストン（BSUS）社を統合し、ブリヂストン／ファイアストン・インク（BFS）と社名変更すること、本社をアクロンに置くことが発表されました。この統合は、最終的には1990年5月、BFSがBSUSを吸収合併して終了しました。
1990年1月、江口会長が現地に赴任。同会長は、1年余りの間に買収にともなう負の遺産を明らかにし、立て直しの基礎をつくりました。
買収から3年が経過し、仕損品やクレームの削減、ブリヂストンブランド品の生産、ファイアストンブランド品の製品レベル向上、自動車メーカーへの納入拡大が進められました。
しかし15億ドルの投資は、業績向上に即時には結びつきませんでした。品質は向上しても、市場で認知されるのには時間がかかり、ブランドイメージが上がっても価格が上がるわけではなく、多く売れるわけでもありませんでした。
ファイアストンの業績は1990年、売上高50億ドル、税引後で3.5億ドルの赤字となりました。
